Google 视频广告投放指南
在安全、相关的环境中展示广告，与受众建立深度连接
我们的核心任务是保护 Google 和 YouTube 上的观众、创作者和广告主。这份指南旨在帮助您制定负责任的视频广告投放策略，在确保品牌安全的同时，实现卓越的广告效果。
① 追求“品牌适宜性”，而非仅限于“品牌安全”
- ●YouTube 广告资源天然安全： 不符合内容准则的内容会自动失去广告资格。GARM 框架数据显示，YouTube 广告在品牌安全方面达到 99%。
- ●制定全面的适宜性策略： 这能有效提升广告效果，触达新受众。
- ●避免过度使用控制功能： 过度限制会降低覆盖面并增加 CPM。
② 从顶级广告资源策略开始，按需添加排除项
- ●使用“广告资源类型”控制： 我们推荐绝大多数品牌使用“标准广告资源”。对于最敏感的品牌，可选择“限制较严”。
- ●排除特定内容类型： 如不希望在直播或嵌入式视频中投放，可直接排除。
- ●利用“排除的主题”： 大多数广告主仅排除 10 个以内的主题。排除过多（超过 10 个）可能导致 CPM 增加 40% 以上。
- ●使用“账号级否定关键字”： 精准避免与品牌调性不符的特定视频。例如，奢侈品品牌可排除“折扣”相关内容。
- ●部署“展示位置排除对象”： 最高级别的精准控制，可排除特定频道或视频。
③ 使用账号级设置，高效管理适宜性
- ●统一管理： 确保您的广告效果更稳定可预测，并减少人为错误。
- ●量化影响： 定期评估排除项对曝光量和CPM的影响，以便做出更明智的决策。
