品牌搜索行为的衡量与分析
“品牌搜索”是一种全新的转化类型，旨在衡量用户观看广告后，在 Google 和 YouTube 上搜索品牌的次数。它能有效评估您的广告系列在提升品牌考虑度方面的效果，适用于 YouTube、Google 探索和 Gmail 的视频、效果最大化及需求开发广告系列。
品牌搜索的益处
衡量品牌兴趣和考虑度： 即使没有立即转化，也能追踪广告系列激发用户品牌兴趣的效果。
指导预算分配： 预测未来的转化和销售，为您的预算和广告支出提供决策参考。
简便集成： 直接内置于 Google Ads，设置简单，易于了解广告系列效果。
始终开启： 无需进行复杂的搜索次数提升实验，功能始终可用。
品牌搜索的运作方式
品牌搜索会追踪用户在观看符合条件的广告后 7天内进行的搜索。它采用“最终点击、浏览型转化”归因模型，即转化功劳归于用户 最后观看的那条广告。
💡 注意：您可以在“结果”和“所有转化次数”列中查看品牌搜索次数，但它不会出现在用于出价的“转化次数”列中。
如何将品牌搜索作为“考虑度”目标
品牌搜索目前仅用于 生成报告，无法用于广告系列出价优化。它被设定为“主要”转化操作，但在“考虑度”目标中尚不可用。您将在“ 所有转化次数”列中看到其数据，而非“转化次数”列。
举例说明：
当用户观看了两个不同广告系列（广告系列1：特定产品；广告系列2：品牌宣传）的YouTube广告后，搜索了“特定商品优惠”。
归因模型会将品牌搜索功劳归于用户 最后观看的广告，即广告系列1，即使两个广告系列都参与了用户的转化历程。
资格与要求
若要使用品牌搜索功能，您需要满足：
- 广告系列类型符合要求：包括YouTube、效果最大化和需求开发广告系列。
- 品牌映射：需配置品牌映射以确保准确归因。
如何启动
首先，请与您的销售代表合作设置 品牌映射。设置完成后，您即可在“转化”页面和广告系列报告中看到“ 品牌搜索”数据，从而了解广告系列在提高品牌搜索次数方面的表现。
