每当用户在 Google 上搜索信息或访问展示广告的网站时，Google Ads 都会快速进行一次广告竞价，以确定要展示的广告。当用户在 Google 上搜索时，我们会针对每个广告展示位置开展不同的竞价。例如，用于选择页首广告的竞价将不同于在其他广告位置展示的广告。您的广告只会在单个广告位置中展示一次，但其可通过多个广告位置总共展示多次。
在广告竞价中，以下 6个主要因素 会决定最终展示的广告以及它们的展示顺序：
1. 您的出价
设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的 最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。
2. 您的广告和着陆页的质量
为向用户提供高质量的搜索结果，Google Ads 会评估多种因素，包括广告和着陆页的实用性和相关性、用户对着陆页的预期、浏览着陆页的方便程度，以及其他搜索质量信号。我们对广告质量的评估结果会体现在您的质量得分中。您可以在 Google Ads 账号中监控自己的质量得分。
3. 广告素材资源及其他广告格式预计会产生的影响
制作广告时，您可以选择在广告中添加额外的信息，例如电话号码或更多指向您网站上具体网页的链接。此类额外信息称为“广告素材资源”。Google Ads 会估算您使用的素材资源及其他广告格式将对您的广告效果产生怎样的影响。因此，即使竞争对手的出价更高，只要您的关键字、广告和素材资源的相关性更胜一筹，您仍然可能赢得更高的排名。
4. 您的广告评级门槛
为确保展示的是优质广告，我们设定了最低质量要求，广告必须达到最低要求才能在特定广告位置展示。
5. 您的广告情境
在广告竞价中，情境是一个重要因素。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户所用设备的类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、结果页面上显示的其他广告和搜索结果，以及其他一些用户信号和属性。
6. 竞价时的竞争情况
如果广告评级差不多的两个广告竞争同一位置，则它们在竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告评级差距增大，评级较高的广告胜出的可能性也更大，但也可能因为胜出的可能性提高而需支付更高的每次点击费用。
这 6项因素 将共同决定您的广告能否展示给潜在客户以及在何时进行展示。
