谷歌推广:什么是搜索引擎结果页面(SERP)?
By: 全球搜 2020年08月14日

谷歌推广:什么是搜索引擎结果页面(SERP)?

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SERP是什么?

 

SERP代表“搜索引擎结果页”,英文Search Engine Results Page的首字母缩写,简单来说,就是你在Google上搜索任何内容时都会显示搜索结果的页面。典型的Google SERP如下所示:

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如果您在Google中键入“what is SEO” ,则可能会看到这样的页面。

 

不同的人,亦或者是不同设备即使输入相同的内容,也会出现搜索结果不一样的状况。这是因为Google会为用户提供个性化搜索结果服务,出现的搜索结果因人而异。

 

 

02外贸推广为什么需要重点关注SERP?

 

很多谷歌研究都发现,大多数人在SERP中的只会在第一页的搜索页面上点击,很少会访问第二页。想要获得更多的点击量、曝光量,就必须要让自己的网站上首页。

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03SERP通过什么方式发挥价值 ?

 

SERP总的来说是由自然搜索结果以及付费搜索这两种结果组成。即SEO和SEM。

 

SEO是什么?

SEO是搜索引擎优化的简称,是在搜索引擎优化系统中实现高排名的自然过程。这要做的好处在于,排名高的内容通常会在很长一段时间内保持其在SERP中的地位,不会产生任何与付费相关的持续成本。总而言之,这是一个更加可持续和持久的营销渠道。

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SEM是什么?

SEM代表搜索引擎营销,是通过付费和广告从搜索引擎获取流量的过程,较为常见的SEM渠道之一是Google Ads 。这些付费内容出现在谷歌的自然搜索结果上侧、下侧以及侧边栏中。

 

每个付费广告都是由目标关键词驱动的,而且通常是按每次点击广告的次数收费的,即PPC(点击付费广告)。可以在通过查看左上角的“AD”来分辨,如下面的例子:

 

虽然付费搜索结果可能不会像自然结果那样经久不衰,但付费搜索结果确实也有其好处。投资回报率(ROI)运转得更快。通过创建一个针对性强的的谷歌广告活动,你的网站可以瞬间、直接跳到SERP的顶部,将你的业务向目标客户曝光。

 

那么SERP到底有什么功能呢?我们常说的精选片段,知识面板等,我们的网站内容有可能被这些功能采纳么?关注下方公众号,带你了解更多知识!

 

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