黑格增长|YouTube大战TikTok,谁才是出海企业的最佳选择?
By: 全球搜 2021年09月11日

黑格增长|YouTube大战TikTok,谁才是出海企业的最佳选择?

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看。

左边是红遍大江南北,初生牛犊不怕虎的红人小生——TikTok

2016年,他在中国市场崭露头角,后来席卷全球,估测有11亿用户、26亿次应用下载。

相较Facebook、Twitter这些江湖老人花了数年时间才达到的水平,而TikTok,以闪电速度就轻而易举达到10亿大关。

2021年9月,数据应用分析公司App Annie的报告更是显示:TikTok在英国和美国的用户平均时间已经超过了YouTube。

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而TikTok的对面,正是YouTube。

说起YouTube

那可是称霸社交视频平台的绝顶高手,全球超10亿的活跃用户,是Google旗下的最得力的弟子——有全球第二大搜索引擎之称。

他成立早,用户基数大,传播内容稳定,直到今天,他的视频营销江湖地位依旧难以轻易撼动。

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虽说TikTok的平均观看次数超过了YouTube,但YouTube依旧拥有更多的用户,两者比拼不相上下。

最近几年,YouTube一直受到TikTok的强劲冲击,同为视频社交媒体平台,TikTok是修了什么武林秘籍顺势一跃而起呢?

 

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更重要的是,对于企业想要出海进行视频营销提高曝光和转化,一个是新起之秀,势头猛烈,一个是资深老将,流量稳当。

该选择谁做“幕僚”呢?

或者,两个都要?

今天,黑格子将从创作传播、目标受众、推广算法三个层面介绍一下擂台双方在视频营销领域的不同之处,看看,谁才是出海的最好选择。

 

 

 
R1:创作传播
 

 

TikTok:

以传播精短内容为主,创作门槛低,一部手机就可以拍摄。

如果企业能找到与品牌调性相符合的话题挑战,通过病毒性传播,能迅速曝光品牌并带来转化,且与其他品牌竞争小,适合创业初期、产品新异简单,且受众年轻的中小外贸企业使用。

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YouTube:

更适合传播深度内容,适合拥有完备的视频制作团队和营销团队,并拥有海外资源拓展能力,想要沉淀品牌形象的外贸企业。

 

两者有个巨大差异在于:TikTok上的视频流行几周后便会消失,而YouTube视频可以保持相关性,时隔多年,还能通过Google引擎搜索出来。

 

 

 
R2:目标受众
 

 

TikTok:

超过41%的青少年对TikTok应用上瘾。TikTok中,4.66亿用户来自印度,1.73亿来自中国,1.23亿来自美国。

 

YouTube:

据Statista数据显示,2021年,36至45岁的美国人中有73%使用YouTube,46 至 55 岁的美国人中有 70%,56 岁及以上的美国人中有 67%。

Hootsuite表示,50.9%的B2B决策者使用YouTube来研究购买。

 

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R3:推广算法
 

 

TikTok的算法是新颖的,它分为三步:

1.向内容感兴趣的一小群人(包括非关注者)显示新帖,这也是为什么会在“为您推荐”的页面上看到观看次数很少的视频。

2.根据参与度活跃度,Tik Tok继续向更多人公开帖子。

3.一旦帖子达到社区“批准”的某个阈值,TikTok就会从而使其成为病毒式内容。

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挑战,更是TikTok的重头戏。

它利用了用户在平台创建和共享内容的兴趣倾向,成为了病毒式传播的传播潜力。

对于外贸企业营销来说,可以创建品牌标签挑战,从而产生超出滑动和点击的用户参与度。借助用户的创意,能推动品牌的知名度。

可以为这些挑战付费,这些挑战会出现在“发现”一栏,当用户点击主题标签,就可带到一个登录页面,该页面描述了挑战介绍,还有更多视频,并提供了指向公司网站的链接。

 

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因此,它的传播能力比YouTube更有优势。
   

/最后…

不管是TikTok还是YouTube,用户的消费习惯正在从搜索框里渐渐转移阵地,流量才是营销领地最大的盟主。传统的获客渠道单一、成本高、效率低,而短视频营销的出现打破了这一局面。

黑格增长在外贸企业在短视频出海营销的路上,提供一支以大数据为精准预判,AI智能模型分析为船桨的航船,助力外贸企业在TikTok+YouTube短视频营销上更快更顺地冲刺外贸获客赛道。

 

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