【资讯】Facebook开始允许投放非医用口罩广告!但要注意这些!
By: 全球搜 2020年06月11日

【资讯】Facebook开始允许投放非医用口罩广告!但要注意这些!

Facebook开始允许投放非医用口罩广告!!!

 

由于海外口罩需求不断增加,以及各州都发布了需佩戴口罩的规定,Facebook广告正在撤销禁止销售口罩的部分规定。

 

Facebook在6月10日宣布,他们正在放宽投放口罩广告的限制,限制投放口罩的禁令最初是在COVID-19扩散时开始施行的(也就是3月,看原文),当时口罩短缺迫在眉睫,为了防止价格欺诈,口罩囤积和散布错误信息,Facebook决定单方面禁止任何销售口罩的广告。

 

1、分阶段开放推动需求

 

随着各州公开活动开始重新开放,许多州都制定了新的规定。其中之一就是必须要佩戴口罩,非医用口罩也可以,以防止疫情持续扩散。这推动了消费者在线购买非医用口罩的需求,并减少了必须寻求医疗口罩的难题。

 

2、医用口罩 vs非医用口罩

 

Facebook已经明确规定,非医用口罩的广告禁令将被取消。他们对非医用口罩的定义如下:

 

  • 非医疗级
  • 不以医疗或健康为诉求的口罩
  • 手工或纺织口罩
  • 可重复使用的口罩
  • 改造材料(特别是服装零售商开始生产的东西,如氯丁橡胶等)

 

3、投放非医用口罩广告也有限制

 

并不是说,我们任何一个厂家都能来马上投放非医用口罩广告,也需要满足以下几个条件:

 

01、首先是广告主目前必须在Facebook Ads上有良好的信誉,也就是说没有因违反政策而导致的违规或禁用的历史记录

 

02、广告商还必须至少有4个月的广告投放历史,或者与过去四个月内投放过广告的业务经理账户相关联。4个月的时间要求指的是从广告开始投放日期计算,而不是帐户创建日期。

 

↑ 例如,如果一个网站页面是在一年前创建的,但是它从未投放过广告,那么它将不符合条件。但如果你的广告帐户与过去四个月内投放过广告的业务经理账户相关联过,那就是符合投放要求的。

 

4、地理位置定位限制

 

一些国家在禁令期间试图出售医疗设备,违反Facebook政策的情况异常多。对于居住在以下国家/地区且符合上述条件的广告商,仅允许他们在本国/本地区投放口罩销售广告。

 

这些国家包括:

 

  • 喀麦隆
  • 中国
  • 印度尼西亚
  • 以色列
  • 哈萨克斯坦
  • 马来西亚
  • 泰国
  • 土耳其
  • 乌克兰
  • 越南

 

Facebook指出,这些限制是暂时的,取消时间另行通知。

 

5、口罩广告中禁止投放的内容

 

Facebook对广告的内容和着陆页面也做出了一些规定。

 

广告内容不能出现任何医疗或健康方面的用词。其中包括疾病预防、呼吸系统保护或滤除细菌能力。

 

如果一个广告商想要提及戴口罩的好处,但是广告文案和着陆页里不能提及到这些字眼。更不能夸大口罩的好处。

 

我们来看看Facebook官方给的示例:

 

“考虑到公众健康,我们已经将业务重心转向生产口罩’是可以的,但‘我们通过生产口罩阻止COVID-19的传播’是不允许的。”

——Facebook政策

 

同时Facebook对洗手液、擦手巾、COVID-19检测剂、医用口罩的广告投放仍是限制的。

 

 

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