【资讯】谷歌排名位置与点击率的关系,上升1位,点击率提升30.8%!
By: 全球搜 2020年07月16日

【资讯】谷歌排名位置与点击率的关系,上升1位,点击率提升30.8%!

国外一家SEO数据研究机构:SISTRIX,分析了谷歌超过8000万的关键词和数十亿的搜索结果,以了解在最新的搜索结果页面(SERP)中,排名与点击率之间的关系。让我们来一起看看吧~ 研究发现: 2

 

Google搜索的第一个自然搜索结果的平均点击率为28.5%

 

第二和第三位置的点击率分别为15%11%

 

第十的点击率仅为2.5%

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点击率:

 

第二比第六多3倍!

 

第一是第十的10倍以上!


而Google第二页上的结果每个位置的点击率均 低于1%

 

在所有条件都相同的情况下,在Google中排名上升一个位置可使相对点击率提高30.8%

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但是,这种点击率提升并不均匀,会有很大的差异。在SERP中向上移动对点击率的影响因位置而异。

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我们发现,点击率从#6上升到#5达到了最高,其相对点击率提高了53.2%。从#10到#9反而下降。

 

以上的数据我们都是基于传统的10个蓝色链接的SERP布局。

 

影响Google搜索结果点击率的除了排名以外,以下的列出的因素都会让某一个位置的点击率产生波动:

 

带有附加链接可提升点击率

研究结果发现:排名第一并带有附加链接的结果将获得46.9%的点击率。

 

u=1878635069,1628631339&fm=15&gp=0

 

精选片段会损害点击率

带有精选片段的SERP的点击率比平均水平低5.3%

 金旋片段

研究表明,在搜索结果中显示精选代码段的网页没有任何好处。

 

实际上,当第一个结果返回精选代码段时,排名#2和#3的点击率高于平均水平。

 

知识面板会降低所有页面的点击率

带有知识面板的SERP也会在点击率方面受到打击。

 知识面板

 

第一名仅获得16%的点击,而不是平均水平28%的点击。因为搜索者可以在知识面板中直接获得所需的答案,会将注意力稀释一大半。

 

带Google Ads会降低所有页面的点击率

当SERP顶部全是Google Ads时,所有位置的点击率均都会低于平均水平。SERP中,有知识面板会导致点击率下降12%,有Google Ads时,点击率会下降10%

 

问题标题的点击率高于平均水平

“如何,为什么,什么,谁”或带有问号的标题,我们称之为问题标题。有问题的标题的点击率比无问题的标题14.1%

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15-40个字符之间的标题最佳
 

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我们发现标题在15到40个字符之间的点击率最高。虽然长标题标签可能会带来SEO好处(长标题=更多关键字),但是较低的自然点击率可能会部分抵消SEO的好处。

 

“强势词”可能会对点击率产生负面影响

“强力词”是旨在帮助头条新闻脱颖而出的特定单词和短语,从理论上讲,它会获得更多点击。例如:秘密、强大、最终、完善、最好、疯、惊人……

我们的数据发现,带有这些”强势词“的点击率实际上降低了13.9%。一般来说,谷歌搜索结果中,自然排名前三,都是一些比较柔和的标题。

 标题

 

拥有描述的页面的平均点击率更高

为网站上的每个页面编写唯一的meta描述一直是谷歌的官方建议,而且好的描述会让你获得更高的点击率。带有元描述的页面的点击率比没有描述的页面高5.8%。

 描述

 

总结
 谷歌的排名位置与点击率呈现正向关系,排名越高,点击率也会越高,反之亦然。当然也会出现一些造成点击率波动的因素,需要我们根据以上数据,科学优化我们的网站页面,不仅做到网站排名第一,还需要我们优化网站在搜索结果页面的布局,让点击率高于平均水平28.5%!  

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